In der digitalen Ära hat sich YouTube zu einer der wichtigsten Plattformen entwickelt, um Zielgruppen zu erreichen – sowohl für kleine Unternehmen als auch für den Mittelstand. Doch neben der Kundenakquise lassen sich über YouTube-Videowerbung (Video-Advertising) auch gezielt Mitarbeiter*innen rekrutieren.
In diesem Blogbeitrag zeigen wir auf, warum regionale YouTube-Videowerbung so mächtig ist und wie sie Unternehmen nicht nur dabei unterstützt, neue Kunden zu gewinnen, sondern auch gezielt bei der Mitarbeitergewinnung helfen kann.
1. YouTube: Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt?
Mit über zwei Milliarden monatlichen Nutzer*innen weltweit ist YouTube nach Google sozusagen die zweitgrößte Suchmaschine. Diese Reichweite macht YouTube zu einem unverzichtbaren Werbekanal, der Unternehmen ermöglicht, ihre Botschaften an ein breites Publikum zu richten. Doch nicht nur große Marken profitieren davon. Mittelständische Unternehmen, die auf regionaler Ebene aktiv sind, können durch gezielte YouTube-Videowerbung ihre Markenbekanntheit steigern und gleichzeitig ihre Anstrengungen in der Mitarbeitergewinnung unterstützen.
Laut der aktuellen ARD-ZDF-Medienstudie 2024 nutzen 86 % der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren täglich das Internet, um Videos zu konsumieren. Rund 40 % entfallen wöchtenlich jeweils auf Youtube und Social Media. Diese hohe Videonutzung bietet Unternehmen eine wunderbare Gelegenheit, ihre Botschaften effektiv zu verbreiten.
2. Effizient ausgespielt: Gezielt regionale Reichweite erhöhen bei geringem Budget
YouTube-Videowerbung bietet nicht nur eine große Reichweite, sondern auch ein hervorragendes Kosten-Nutzen-Verhältnis. Ein entscheidender Vorteil von YouTube-Videowerbung ist die Möglichkeit, Anzeigen präzise auf eine lokale Zielgruppe auszurichten. Unternehmen können ihre Werbebudgets gezielt und effizient einsetzen, indem sie ihre Anzeigen nur dort schalten, wo sie tätig sind und ihre Zielgruppe ansässig ist.
Dies ist besonders vorteilhaft für den Mittelstand, der oft über begrenzte Marketingbudgets verfügt. Dank der präzisen Targeting-Möglichkeiten von YouTube lassen sich Streuverluste minimieren und sowohl potenzielle Kund*innen als auch neue Mitarbeiter*innen in der Region gezielt ansprechen.
Für den Mittelstand, der häufig stark in seiner Region verankert ist, bedeutet dies, dass er sowohl potenzielle Kund*innen als auch neue Mitarbeiter*innen in der Nähe ansprechen kann. Mit persönlichen kurzen Stellenanzeigen-Clips lässt sich ein authentisches Arbeitsumfeld darstellen und ein direkter Bewerbungsaufruf über das Video starten. Eine schnelle Kontaktaufnahme wird zusätzlich gefördert. Gerade für Unternehmen, die auf der Suche nach qualifizierten Fachkräften sind, ist dies eine effektive Methode, um regional gezielt Talente zu gewinnen.
3. Verschiedene Werbeformate für flexible Zielsetzung
YouTube bietet eine Vielzahl an Werbeformaten, die Unternehmen nutzen können, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Neben klassischen „TrueView“-Anzeigen, die Nutzer nach fünf Sekunden überspringen können, gibt es auch sogenannte „Bumper Ads“ – kurze, sechssekündige Clips, die nicht übersprungen werden können und sich hervorragend eignen, um Botschaften schnell und einprägsam zu vermitteln. Diese Flexibilität ist besonders nützlich für Unternehmen, die sowohl ihre Marke stärken als auch gezielt neue Mitarbeiter*innen ansprechen möchten. Die Möglichkeit, Stellenanzeigen in Form von Videos auszuliefern, bietet eine innovative und moderne Methode, um das Interesse potenzieller Kandidat*innen zu wecken.
4. Unterstützung bei der Mitarbeitergewinnung durch emotionale Ansprache
Der Mittelstand sieht sich zunehmend mit der Herausforderung konfrontiert, qualifizierte Fachkräfte zu finden. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es entscheidend, die richtigen Talente zu erreichen – und das am besten auf Kanälen, auf denen sich potenzielle Bewerber aufhalten. YouTube bietet hier eine hervorragende Möglichkeit, um Stellenanzeigen über die klassische Textform hinaus zu veröffentlichen: in ansprechenden Videoformaten, die die Unternehmenskultur und Arbeitsatmosphäre direkt transportieren. Mit gezielter regionaler YouTube-Werbung können mittelständische Unternehmen ihre Jobangebote direkt an die lokale Zielgruppe ausspielen und sich so als attraktiver Arbeitgeber präsentieren.
Videowerbung ist besonders effektiv, um emotionale Geschichten zu erzählen. Dies gilt nicht nur für Produkte und Dienstleistungen, sondern auch für die Ansprache potenzieller Mitarbeiter*innen. Ein ansprechend gestaltetes Recruiting-Video, das auf YouTube regional ausgespielt wird, kann gezielt potenzielle Kandidat*innen erreichen, die auf der Suche nach einem neuen Arbeitsplatz in ihrer Region sind.
Auf den Hund gekommen?
Mehr zu diesem originellen Projekt lesen Sie in unserem Blogartikel: „Waldi … entdeckt Social Recruiting“.
Fazit
Regionales YouTube-Videoadvertising ist für den Mittelstand ein mächtiges Werkzeug – nicht nur zur Kundengewinnung, sondern auch zur gezielten Ansprache potenzieller Mitarbeiter*innen. Die Plattform bietet eine enorme Reichweite und ermöglicht eine präzise regionale Ausspielung, die sowohl die Bekanntheit eines Unternehmens steigern als auch die Suche nach neuen Talenten erleichtern kann. Unternehmen, die auf der Suche nach qualifizierten Mitarbeiter*innen sind, können von der emotionalen Kraft und der großen Reichweite von Videos profitieren, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und neue Fachkräfte zu gewinnen.
Mit den Erkenntnissen aus der ARD-ZDF-Medienstudie 2024 wird deutlich, dass Video-Inhalte weiterhin eine zentrale Rolle in der digitalen Kommunikation spielen. Wer regional und gezielt auf YouTube wirbt, ist bestens gerüstet, um den Herausforderungen der Mitarbeitergewinnung und Kundenakquise effektiv zu begegnen.
